来伊份零食“空投”大司马直播间 看游戏主播边玩边吃

　　最近，著名斗鱼游戏主播芜湖大司马亮相他的直播间，“不务正业”化身“美食主播”，一边冲分一边吃来伊份的美味零食，还在他的直播间和鱼吧抽出了几百箱来伊份礼盒。

　　此次，“零食王国”来伊份携手芜湖大司马，共同打造“玩游戏就吃来伊份”的互动活动。游戏主播跨界“吃播”，向年轻玩家们传递玩游戏应该配上美味健康零食的理念。

　　大司马做“吃播” 花式金句夸来伊份

　　说起芜湖大司马，《英雄联盟》玩家大多对他很熟悉。他本名韩金龙，《英雄联盟》主播，曾是职业游戏战队的教练，以其幽默、风趣和接地气的风格在全网拥有4000多万粉丝。

　　他玩英雄联盟自创的“正方形打野”“路过式gank”“不解释连招”等专业术语，已经成为他的招牌金句，而“你皮任你皮，我吃你瓜皮，真皮沙发，不存在的、回首掏”等等甚至已经出圈。

　　这次直播间吃零食，大司马延续这种“质朴”的解说风格，为来伊份创造不少让人印象深刻的“金句”。

　　大司马跨界做“吃播”，用到美食点评最多的一句话是“很有嚼劲”。当他吃来伊份的蛋黄吐司说：“味道不错，很有嚼劲”；吃到居司令猪肉脯说：“这个味道更香，很有嚼劲”；吃到芒太后芒果干也说：“口感润滑，很有嚼劲”……

　　来伊份通过游戏主播的“试吃”，用他们真实的评价和个性化风格的语言告诉水友，这种和消费者沟通的方式打破了过去品牌单向输出、高高在上的惯例，让新消费人群更愿意接受和互动。

　　在产品上体现“产品品牌化”的来伊份，从产品命名就给了品类与众不同的“人设”。在直播游戏的加载间歇，大司马拿起一包来伊份牛玛玛牛轧奶芙吃起来，点评道：“牛玛玛这个名字一看就记住了，吃起来不像牛轧糖那样黏牙，又比沙琪玛口感更好。”

　　接着，大司马拿起一包来伊份天天坚果，仔细介绍里面每一款坚果和果干，还和粉丝互动起来：“再来一包不好吗？来伊份天天坚果很香好吗？又是酸的，又是甜的。”

　　这一段被来伊份官方抖音号制作成“真香”视频，第二天大司马还亲自转发，不少水友特别跑到抖音下面评论打卡。

　　游戏主播横跨斗鱼、抖音、微博等多平台的影响力可见一斑。

　　“玩游戏就吃来伊份” 布局电竞消费场景

　　近年来，以细分人群洞察和针对细分场景的创新是零食新品创新的趋势。无论是宅家追剧、欢乐下午茶、聚会哄趴，出游解馋，办公室社交、健身房代餐等场景，都催生了很多新品。游戏作为天生和零食契合的场景，来伊份早已洞察到这个细分场景的消费特点。

　　来伊份瞄准电竞玩家的需求，精准布局电竞市场，用来伊份天天坚果、居司令猪肉脯、来吃鸭鸭脖等零食，为游戏玩家提供好吃有互动性的美味。

　　大司马在直播时还提到，现在大家打游戏的时候都点外卖，而来伊份倡导的健康“第四餐”正好是这一场景的有益补充。针对都市人群和职场人群，来伊份打造了坚果果干燕麦脆、天天坚果、冻干银耳羹、阿胶糕、坚果风味酸奶块、亚米缤纷水果干等“第四餐”产品矩阵，从健康和即食性上给忙碌的都市人群更多选择。

　　洞察新消费人群来伊份主打产品品牌化

　　电竞游戏是年轻人休闲娱乐生活的重要部分，这些年轻人大多属于Z世代（出生于1995年—2009年）典型的“泛二次元”群体。好奇心强、热爱社交、对新生事物接受力强、愿意为兴趣买单是他们的主要特点。

　　简单、接地气的Z世代不喜欢无趣的品牌。这次来伊份联合斗鱼游戏主播一起参与的活动，从主播和水友们的互动可以看出，来伊份高度人设化的产品和二次元风格的产品内容，是他们喜闻乐见的，而且产生了许多社交互动。“产品品牌化”也是来伊份今年发布9大单品计划时提出的产品研发趋势。

　　相信凭借来伊份对电竞消费人群的精准洞察，对电竞消费市场的布局，会有越来越多的游戏主播和玩家选择“玩游戏时吃来伊份”。