壳木游戏胜诉游戏广告侵权案 用法律捍卫创意资产

　　广州知识产权法院近日对一起游戏广告视频侵权纠纷作出终审判决。根据判决结果，深圳市大梦龙途文化传播有限公司等七家主体在推广一款末日题材微信小游戏过程中，未经授权使用壳木游戏旗下《旭日之城》广告视频素材，构成著作权侵权，需停止侵权并赔偿壳木游戏损失。对近年来争议不断的买量素材使用边界而言，这起案件也提供了又一个可供参考的样本。

　　涉案被侵权素材来自《旭日之城》。公开资料显示，该产品为一款长线运营的生存题材4X策略手游，已在全球150多个国家和地区发行。根据第三方数据平台发布的中国手游海外收入榜，这款产品在2022年至2024年连续位列前十，属于近年来较受关注的出海产品之一。

　　对于这类中重度出海游戏而言，一条成熟广告视频往往并不只是简单的投放物料，而是经过脚本设计、玩法拆解、镜头包装和多轮数据验证后沉淀下来的转化资产。素材一旦被直接截取、剪贴或改造使用，影响的不只是单次投放效果，也会侵蚀企业长期积累的内容价值和商业回报。

　　从行业层面看，围绕广告素材的争议近年来并不鲜见。公开司法案例显示，既有未经许可使用他人游戏视频广告被认定构成著作权侵权和不正当竞争，也有借知名作品元素或作品知名度为新游戏引流而被判承担责任的情形。尤其在短视频和信息流广告成为主要买量渠道后，素材传播更快、版本更多，版权归属和授权链路也更容易被忽视，宣发环节也越来越频繁地进入司法视野。对游戏厂商而言，建立素材审核机制、明确版权来源、避免“拿来即投”式宣发，已经从合规选项变成了基础动作。

　　壳木游戏方面表示，将继续关注相关广告素材、宣传视频及创意内容在市场投放中的使用情况，并保留对后续侵权行为进一步追责的权利。对行业而言，本案再次提示，宣发环节并非版权“灰区”，买量竞争越激烈，素材合规这根弦越不能松。