战力觉醒全国游戏行业风云会 360揭秘游戏营销新风向

　　2020年ChinaJoy大会于7月31日在上海新国际博览中心正式拉开帷幕。在开幕当天，360智慧商业在上海举办了“战力觉醒”2020全国游戏行业风云会，共同探讨后疫情时代，游戏行业发展的新思路与新方法。

　　360KA直客销售总经理韩彬在开场致辞中介绍，360游戏行业广告以端页游投放为主，一年可实现20亿左右的流水，而未来还将继续探索端页游发展的新尝试。

　　年初疫情带来的冲击中，游戏行业表现出超强的发展韧性，360商业化数据研究负责人张凯以《中国游戏消费者经济观察报告》为核心，从行业和游戏消费者颗粒度两个方面进行了详细分析：2020年Q1，市场用户规模增速放缓，但中国游戏市场实际销售收入呈现增长趋势，并且随着新基建的发展，云游戏等新形态游戏关注飙升。而且，报告通过将游戏用户人群细分为购物达人型、快乐游戏宅、品质享乐型、自我逐梦型等八大典型消费者群体，从多维度定义游戏增长。

　　面对受环境影响、更加细分的用户画像，如何进行有针对性的游戏营销，360游戏行业负责人任海一进行了详细介绍：360智慧商业展示广告日均总流量385亿，在巨大的流量优势和长期成功投放经验的基础上，不断拓新资源和应用工具模型，把媒体策略和客户策略形成良性闭环；在内容方面，打通360搜索、360浏览器、360导航、360安全卫士的核心能力，全面整合营销资源，基于庞大的用户群针对覆盖的PC资源和内容经验，反复触达和覆盖核心以及潜在用户。

　　360商业产品高级经理王恒围绕如何精准触达玩家的营销方式进行了详细介绍：目前360游戏80%以上通过oCPC进行投放，算法也在不断更新；与此同时，投放游戏类型也从之前单一的页游、专注一款游戏、仙侠传奇为主，转向页游、端游、小程序、H5等多种形式，多款游戏同时投放，游戏类型也更加丰富；在新的渠道方面，健康助手屏保、视频创意、镂空创意的品牌快闪、导航CUBE以及内容营销等，都将以更快捷、醒目、有效的方式触达相关群体。

　　360游戏行业全国营销经理陈延邦围绕oCPC的投放及优化进行了重点介绍：oCPC投放已经成为趋势；PMP广告投放方面，广告位置更新频繁，新上线位置较多，其中屏保类位置凭借大尺寸和精美画面受到客户青睐，而PMP打包+oCPC的投放占比从19年的17%增长至20年的52%；与此同时，360游戏还全新推出了搜索oCPC，稳定投放量级别，降低投放成本，和广告主共同把智能化投放做得更加完善。

　　游戏行业广告主代表世界星辉用户增长负责人王婧现场分享了《神座》&《神魔传说》投放案例：CPT广告做品牌曝光，利用点睛系统的PMP、信息流和oCPC获取更加精准的用户，并且利用搜索的流量入口的资源，及导航资源完成收口，大大节省了人力成本，实现了成本降低、ROI提升。

　　疫情催化了新文娱、新消费，后疫情时代将不断涌现新内容、新业态，以5G为代表的技术驱动软硬件结合，玩家的娱乐体验得到进一步的提升，营销思路、营销方式也随升级，360游戏将与各位合作伙伴一起，共建游戏新生态，共同开启游戏行业新商业周期。