易观：2020年移动IP游戏市场规模近1500亿 中手游等受益生态化竞争

　　日前，知名数据分析机构Analysys易观发布了《中国移动IP游戏专题分析2020》报告(以下简称为“报告”)，报告认为，中国移动游戏市场进入精品时代，IP游戏成为推动中国移动游戏发展成长的核心。此外，报告对移动IP游戏的典型厂商，如中手游、盛趣游戏和完美世界的IP游戏业务模式进行了全面梳理和总结。

　　Analysys易观数据显示，2019年中国移动IP游戏市场规模达到1295.1亿元，预计2020年将达到1499.5亿元，而2021年将达1697.0亿元，IP游戏在移动游戏市场中的占比进一步提升，其市场核心地位已确认并将长期保持。

　　目前，IP游戏在移动游戏市场中占据绝对统治地位。IP产品占新上线产品不足30%，却拿下了超过70%的收入份额，IP游戏的质量优于市场平均水平，精品化程度领先市场，其市场规模增速也将持续保持高于移动游戏市场增速的趋势。

　　IP游戏能有如此表现，主要是基于目前IP游戏在整个IP价值生态体系中的重要地位。

　　目前，在整个泛娱乐IP产业链中，已经形成了一整套成熟且历经市场验证的IP产业生态模式。即以文学、漫画、轻小说等数字阅读类作品为IP源头，通过再次改编为剧、电影、动画等影视作品，辐射更大范围受众并放大IP影响力。而游戏则是IP商业化的核心，以游戏串联起相关衍生品和线下演艺等拥有明确消费场景和模式的环节，加上游戏可以进一步拓展IP内容，从内容和商业上反哺IP，为IP培育提供充分支持。

　　各有千秋 移动IP游戏生态浅析

　　IP游戏所具备的重要性，意味着游戏厂商在整个IP价值生态中的作用也不断提升。

　　报告指出，随着市场进入生态竞争时代，游戏厂商可以利用自身的数据和市场优势，提升在IP联动中的主导作用，为IP生态带来更大的发展空间。这种变化在于，追求单次商业变现的IP改编权买卖，将逐渐被追求IP培育和发展的IP联动合作替代。

　　本次报告从产品成绩、产品计划、研运能力、IP储备、IP获取和IP运营六个方面，对中手游、盛趣游戏和完美世界的IP游戏业务生态进行了分析，从中可以看出，IP游戏在企业各自业务中的价值以及不同特性。

　　作为全球化IP游戏运营商，中手游一直是IP游戏领域中的代表性企业。在产品方面，中手游拥有包括软星科技及文脉互动的强大研发力量，并在多年的产品发行过程中积累了丰富的运营经验。凭借自身的IP游戏生态体系，中手游不仅发行了《雷霆霸业》、《航海王强者之路》等众多成绩顶尖的长线标杆游戏，也计划在2020年推出以IP游戏为主的38款游戏。

　　而在IP领域，中手游拥有自有IP和授权IP共计99个IP储备阵容，并通过投资优质内容创作团队、以及与东映动画、讲谈社等全球领先IP供应商保持持续合作关系，拓展IP获取能力和IP储备的良性更迭。

　　在巩固IP游戏生态体系的同时，中手游也围绕着游戏IP进行剧集、动画、衍生品、线下娱乐等综合影响力的输出活动。报告指出，中手游与企鹅影视、新文化等展开影视化合作，公布了仙剑一、仙剑四剧集重拍计划，这将是“仙剑”IP进一步提升IP影响力的助力，也是中手游拓展IP产业链能力，构建完整文化娱乐产业生态的重要举措。

　　从报告披露的相关情况来看，中手游的IP游戏生态模式与当前主流IP生态有明显区别，关键在于中手游并未以数字阅读作品作为IP源头。但中手游更有特色的IP游戏获取能力很好的弥补这一点，使自身的IP游戏生态体系运转更为顺畅高效。

　　这一点同样在其它企业上也得到了体现。如盛趣游戏中拥有的至少50个IP中，大部分以游戏IP为主，同时，其也凭借坐拥八大工作室的研发资源，不断推出高质量的IP移动游戏，并通过共享自有IP方式，向生态化方向发展。

　　而完美世界的IP生态则更贴近于主流模式。完美世界拥有独立的网络文学业务，可持续培养大量原创IP，同时，其在影视和游戏方面的业务体系基本覆盖了全IP产业链。

　　无论是何种生态模式，上述企业都已经在激烈的市场竞争中，证明了自身生态的核心竞争力。中手游的IP游戏生态体系聚焦于游戏领域，不断推出具有优异市场表现的精品IP游戏，并通过泛娱乐生态不断拓展IP的影响力和为IP增值。而完美世界的全IP产业链覆盖优势，则可以通过更多元化业务，将IP领域的不确定性降至最低。

　　内容为王 移动IP游戏已成生态关键

　　暂且不论不同IP生态模式的优劣，有一点已经得到了行业企业的全面认同，那就是作为游戏企业，说话的还是要靠游戏产品自身。

　　作为IP价值生态体系中的核心，IP游戏的成功与否，关系到IP的商业化发展前景，会进一步影响到这一IP是否有IP化价值，说IP游戏是决定IP生死的钥匙，也并不为过。在当前移动IP游戏为主的市场现状来说，移动IP游戏的表现，对于IP价值生态体系的影响更为关键。

　　其中的逻辑在于，无法在移动游戏市场取得一定成绩，意味着IP游戏的前景受限，进而影响到相关的衍生品甚至IP商业化的发展。而IP商业化停滞，则又会一定程度影响到影视化和扩大IP影响力的动作，没有了IP商业化项目的支撑，IP生态会以螺旋状方式不断进入恶性循环，最终在没有外力介入的状态下彻底销声匿迹。

　　欲令移动IP游戏拥有更优异的表现，对市场形势的精准把控已经成为了必修课，而本次报告，也总结出了当前移动IP游戏市场中的部分趋势。

　　根据易观千帆数据显示，在Top 350中重度游戏中，IP游戏数量明显多于非IP游戏。就类型上而言，MMO和卡牌类游戏是IP游戏市场的核心，拥有最高的IP游戏占比。而从改编来源来说，游戏IP是移动IP游戏的主要IP源，有超过一半改编自游戏，而游戏IP中，有47%来自于单机/主机游戏。

　　从中可以看出，当前移动IP游戏市场的部分特性。一、MMO和卡牌类处于优势地位。二、单机/主机的内容价值更大。

　　市场之所以会形成这样的态势，是由于MMO和卡牌类游戏与其他游戏相比，拥有更丰富的世界观、故事情节和人物形象，从IP价值挖掘的角度来看，拥有更高的市场价值和运营空间。而单机/主机更加注重剧情设计和沉浸体验，也同样使其IP的内容品牌和开发价值更大。

　　如果单纯站在游戏角度而言，游戏的故事内核并不会对游戏质量有任何本质影响，但基于IP价值生态的维度来说，拥有更具扩展性的故事内容，则意味着有更高的孵化价值。

　　目前致力于IP价值生态竞争的游戏企业，多数已经意识到这种变化。以中手游为例，据公开报道，中手游游戏以MMORPG 及CCG (集卡式游戏)类型为主，较受19 -38岁的玩家欢迎，ARPPU 较高。此外，其在单机/主机游戏领域也在发力，除已经发售的《大富翁10》外，《仙剑奇侠传七》正在积极研发中，并将采用光线追踪等先进技术，拓展IP世界观的同时扩大IP影响力。

　　完美世界也同样如此。其旗下目前所拥有IP阵容中，《完美世界》、《诛仙》、《梦间集》等主力IP均是以RPG类型为主，历经多年发展不断推出新品。同时，完美世界也是较早涉足单机/主机领域的国内游戏企业。

　　从本次报告中可以看出，随着移动IP游戏市场的不断增长和发展，经历了供应商和市场考验的领先移动IP游戏厂商们，正在持续扩大其生态布局，从移动游戏主营业务出发，通过合作共赢、投资等形式向文化创意产业的更多环节进行布局。多业务、多产品、多厂商的IP联动正在持续增多，而这为移动IP游戏市场的未来发展，指明了前进方向。